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Video: Marketing 2010 – Das Jahr nach der Krise

Im Rahmen des FastForward-Programms von Google und der Universität Wharton wurde Lisa Mann von Kraft Foods gefragt, wie die Beziehung zwischen (Online-)Werbetreibenden und Konsumenten „im Jahr eins nach der Krise“ verbessert werden kann. Hier die (englische) Antwort der Vizepräsidentin für Consumer Experience von Kraft Foods:

What should marketers be focusing on in preparation for the upturn? (1:25)

Für Lisa Mann steht die Fokussierung der Beziehung zu Kunden im Mittelpunkt. Das Konsumverhalten werde sich nach der Erholung der Wirtschaft…

Video: Lehren aus der Rezession für Online-Werbung

Im YouTube-Kanal „FastForward“ gibt es viele kurze, aber dafür interessante Videos zum Thema Online-Werbung. In einem der erst kürzlich eingestellten Videos wird ein Interview mit Lou Capozzi, ehemaliger CEO & Chairman des Kommunikationsunternehmens Manning Selvage and Lee (MS&L) gezeigt. Lou Capozzi versucht mehrere Lehren aus der wirtschaftlichen Rezession zu ziehen, im Hinblick auf Online-Werbung: Weitere … Weiterlesen

Werbung 2010: Weg von der Unterbrechung, hin zur Information

Im AdWords-Blog Inside AdWords bin ich auf ein kurzes, aber sehr interessantes (englisches) Video mit Jim Lecinski gestoßen. Der Managing Director der Abteilung U.S. Sales & Service bei Google versucht aufzuzeigen, wie Firmen in 2010 mit (Online-)Werbung einen anderen Weg gehen sollten als bisher. Seine Meinung kurz zusammengefasst: Weg von der Unterbrechung — wie z.B. bei TV- oder Radio-Werbung, bei der Konsumenten durch Werbeunterbrechungen mehr gestört als zum Kauf von Produkten animiert werden —, hin zur Kombination von Informationen und Service. Statt den Konsumenten bei dem, was sie eigentlich im Internet machen möchten im Weg zu stehen…