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Monat: Oktober 2009

Werbung 2010: Weg von der Unterbrechung, hin zur Information

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Im AdWords-Blog Inside AdWords bin ich auf ein kurzes, aber sehr interessantes (englisches) Video mit Jim Lecinski gestoßen. Der Managing Director der Abteilung U.S. Sales & Service bei Google versucht aufzuzeigen, wie Firmen in 2010 mit (Online-)Werbung einen anderen Weg gehen sollten als bisher. Seine Meinung kurz zusammengefasst: Weg von der Unterbrechung — wie z.B. bei TV- oder Radio-Werbung, bei der Konsumenten durch Werbeunterbrechungen mehr gestört als zum Kauf von Produkten animiert werden —, hin zur Kombination von Informationen und Service. Statt den Konsumenten bei dem, was sie eigentlich im Internet machen möchten im Weg zu stehen…

Tutorial: Gesponserte YouTube-Videos erstellen

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AdWords-Kunden aus Deutschland, den USA, Kanada und ausgewählten europäischen Ländern haben seit wenigen Tagen die Möglichkeit, gesponserte YouTube-Videos zu erstellen. Diese werden, ähnlich wie AdWords-Anzeigen bei Google-Suchergebnissen, bei YouTube-Suchergebnissen angezeigt. Bezahlen müssen Werbetreibende nur dann, wenn ein Nutzer auf das gesponserte YouTube-Video klickt; die Einblendung selbst ist kostenfrei.
In diesem Schritt-für-Schritt-Tutorial zeige ich, wie mit wenig Aufwand YouTube-Videos über AdWords beworben werden können…

Kontinuierliche oder anfrageabhängige Anzeigenschaltung – Was ist besser?

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Google AdWords bietet für Kampagnen zwei Optionen zur Anzeigenschaltung, die bestimmen, wie schnell AdWords-Anzeigen im Tagesverlauf geschaltet werden: Entweder kontinuierlich oder anfrageabhängig. Doch worin unterscheiden sich die beiden Möglichkeiten eigentlich? Und welche Option ist „besser“?

Unter der Standardeinstellung „kontinuierliche Anzeigenschaltung“ versteht AdWords, dass Anzeigen über den ganzen Tag geschaltet werden, von 0:00 Uhr bis 23:59 Uhr. So wird sichergestellt, dass nicht sämtliche Klicks zu Tagesbeginn getätigt werden, bis das für die Kampagne eingestellte Tagesbudget aufgebraucht ist und deshalb im weiteren Verlauf des Tages keine Anzeigen mehr geschaltet werden. Im Umkehrschluss bedeutet die kontinuierliche Anzeigenschaltung aber auch, dass…

Kostenlose Tastatur-Aufkleber für AdWords-Shortcuts

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Natürlich lässt es sich in Google AdWords gut mit der Maus arbeiten – doch manchmal ist man mit der Tastatur einfach schneller. Genau aus diesem Grund gibt es schon seit längerer Zeit die so genannten „Keyword Shortcuts“, mit denen bestimmte, häufig genutzte Arbeitsschritte mit kurzen Tastatureingaben ausgeführt werden können. Ähnlich wie bei Windows-Betriebssystemen, wo die Tastenkombination STRG + C einen markierten Text in die Zwischenablage kopiert, kann bei Google AdWords z.B. mit der Kombination G + A schnell zu Anzeigengruppen gewechselt werden.

Damit die Tastenkombinationen auch im Gedächtnis bleiben, bietet das Team vom offiziellen Google AdWords-Blog Inside AdWords nun kostenlose Tastatur-Aufkleber für AdWords-Shortcuts an…

Google Wave jetzt testen

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Wir haben endlich auch unsere Einladung zu Google Wave erhalten. Da alleine „Waven“ aber so gar keinen Spaß macht, laden wir Euch gerne auch auch dazu ein. Wir geben unsere Einladungen raus solange Vorrat reicht. Einfach hier einen Kommentar hinterlassen. Happy Waving… 😉

Ausschließende Keywords in allen Varianten

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In diesem Artikel soll es um die sogenannten ausschließenden Keywords gehen — und darum, wie Kunden von Google AdWords sie zu ihrem Vorteil nutzen können. Ausschließende Keywords können den Unterschied zwischen einer schlechten und einer guten AdWords-Kampagne ausmachen. Doch worin unterscheiden sich „normale“ von ausschließenden Keywords? Welche Funktionen haben Sie und warum genau sollte man sie nutzen?

Während „normale“ Keywords dem AdWords-System sagen, dass eine Anzeige geschaltet werden soll, verhält es sich bei ausschließenden Keywords &mdash: wie der Name schon sagt — genau anders herum: Sie schließen aus, dass eine Anzeige geschaltet wird.
Falls Sie als AdWords-Kunde z.B. neue Autos verkaufen, legen Sie mit dem ausschließenden Keyword -gebraucht fest, dass Ihre Anzeigen…

Maps-Karte in JEDER AdWords Anzeige – die „Plus Box“

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Multimedia lautet das Stichwort: Auch Google AdWords-Anzeigen sind längst nicht mehr ausschließlich einfache Textanzeigen. Mittlerweile bietet Google AdWords eine Vielzahl von Werbemöglichekeiten, die über Image- und Videoanzeigen bis hin zu Werbung auf Google Maps reicht.

Gerade die letztgenannte Werbemöglichkeit wurde in den vergangenen Monaten immer weiter ausgebaut und besser in die Google-Suchergebnisse integriert. Mit Hilfe der „Plus Box“, d.h. einem kleinen blauen Plus-Symbol direkt unter der AdWords-Anzeige, werden zusätzliche Informationen eingeblendet. Bei einem Klick auf dieses Symbol öffnet sich…

Neuer „Ads by Google“-Hinweis für Flash-Anzeigen

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Google-Anzeigen haben schon länger einen kleinen „Ads by Google“ oder „Anzeigen von Google“-Hinweis in der rechten unteren Ecke. Wie im offiziellen AdWords-Blog Inside AdWords berichtet wird, erhalten nun auch Rich Media Ads (Anzeigen im Flash-Format) den Hinweis darauf, das die angezeigte Werbung über das Google-Werbenetzwerk bereitgestellt wurde. Hier ein Beispiel für den neuen „Ads by … Weiterlesen

Die 5 häufigsten Gründe für eine niedrige Conversion-Rate

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Bei Konversionskraft.de bin ich auf einen guten Beitrag zum Thema Conversion-Rate gestoßen. Autor André Morys schildert, dass bei einer Conversion-Rate von 3% noch lange nicht Schluss sein muss, nur weil dieser Konversions-Wert als „normal“ angesehen wird. — Wer gibt sich schon gerne mit dem Durchschnitt zufrieden?

Aus SEM-Sicht gefällt mir natürlich auch der Hinweis, dass die Landingpage letztendlich den eigentlichen Verkauf tätigen muss und die PPC-Kampagne nicht zwingend…

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