10 einfache Tipps für mehr Erfolg mit AdWords

1. Analysieren Sie alle Suchbegriffe, mit denen Besucher auf Ihre Seite(n) kommen, und nicht nur die Top 5 oder Top 10. So finden Sie garantiert auch Suchbegriffe, für die nur das Minimalgebot von 5 Cent bezahlt werden muss.

2. Verwenden Sie den Suchbegriff in der Titelzeile der AdWords-Anzeige. Dies zieht die Aufmerksamkeit des Suchenden auf die Anzeige und Sie erhalten Sie wesentlich mehr Klicks.

3. Die erste Position auf Googles Suchergebnisseiten ist meist auch die teuerste Position, erzielt dafür aber im Normalfall auch die meisten Klicks. Unter Umständen können Sie mit der zweiten bis vierten Anzeigenposition mehr Besucher — und mehr Konversionen! — für weniger Geld erhalten.

4. Google bewertet zur Positionierung von AdWords-Anzeigen nicht nur durch den maximalen Klickpreis, sondern auch die Relevanz der Anzeige. Je besser und ansprechender Ihre Anzeige formuliert ist und umso mehr Klicks Ihre Anzeige erhält, desto…

AdWords-Anzeigen automatisch übersetzen lassen

Wer mit AdWords-Anzeigen nicht nur deutschsprachige Kunden ansprechen möchte, musste die Übersetzung von Anzeige-Titel und -Text bisher selbst übernehmen bzw. in Auftrag geben. Nun hat Google das kostenfreie Online-Übersetzungs-Tool Google Translator Toolkit dahingehend verändert, dass jetzt auch AdWords-Anzeigen damit übersetzt werden können. Alles, was AdWords-Kunden dazu brauchen, ist eine AEA-Datei. Diese wird ohne viel Aufwand beim Export von Kampagnen und Anzeigen über den AdWords-Editor erstellt.

Doch sind automatische Übersetzungen überhaupt gut genug, um deutsche Texte fehlerfrei ins Englische übertragen zu können? — Ich habe es selbst getestet, um mir ein eigenes Bild von der Fähigkeit der Übersetzungs-Maschine machen zu können. Für mich standen vor allem die folgenden Fragen im Vordergrund…

Die neue AdSense-Oberfläche

Google AdSense ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Betreiber von Webseiten AdWords-Anzeigen einfach in ihre Seiten integrieren können. AdWords-Anzeigen werden — falls Kunden bei der Erstellung der Anzeige nicht nur das Such-Werbenetzwerk, sondern auch das Content-Werbenetzwerk als Ort der Anzeigenschaltung ausgewählt haben — auf Webseiten erscheinen, die thematisch gut zu ihren AdWords-Anzeigen passen. Daher auch der Name AdSense, der übersetzt in etwa „schlaue Anzeigen“ oder „Anzeigen mit Verstand“ bedeutet.

Die grafische Oberfläche, mit der Webseitenbetreiber ihre AdSense-Anzeigen verwalten und Einstellungen vornehmen können, ist mittlerweile etwas in die Jahre gekommen. Deshalb hat Google nun ausgewählten AdSense-Publishern…

Über Änderungen bei AdWords bestens informiert sein

Nicht nur keyword-experte.de berichtet mehrmals in der Woche über alles Wissenswerte zum Thema Google AdWords — was man übrigens auch ganz bequem als RSS-Feed abonnieren kann — auch das AdWords-Team selbst betreibt mit Inside AdWords bzw. der deutschen Version des Blogs eine informative Seite, die über neue Features und Möglichkeiten von AdWords berichtet.

Doch was bestimmt nicht jeder weiß…

AdWords-Anzeigen bekommen Ad Sitelinks

Im offiziellen AdWords-Blog Inside AdWords wurde bekannt gegeben, dass ausgewählten Werbetreibenden ab sofort die Erstellung von AdWords-Anzeigen mit Ad Sitelinks ermöglicht wird. Bereits im August hatte Google mit den zusätzlichen Links in AdWords-Anzeigen experimentiert. — Doch was sind Ad Sitelinks eigentlich? Und welchen Mehrwert bringen sie für Werbetreibende und Besucher?

Unter Ad Sitelinks versteht Google zusätzliche Links, die unter der eigentlichen AdWords-Anzeige zu sehen sind, wie in diesem Beispiel:

google-adwords-sitelinks

Die Ad Sitelinks aus diesem Beispiel, „Hotels, „Flights“ usw., führen nicht auf die bei der Anzeigenerstellung festgelegte Zielseite, sondern…

Weshalb AdWords-Anzeigen nicht immer angezeigt werden

Immer wieder erhalten wir die Frage, weshalb AdWords Anzeigen nicht angezeigt werden, wenn der Kunde selbst danach sucht. Anhand einer Beispielrechnung möchte ich erklären weshalb die Anzeigen u.U. nicht immer erscheinen: Nehmen wir einmal an Sie zahlen 0,10 EUR pro Klick und haben ein Tagesbudget von 5 EUR. Damit weiß Google, dass pro Tag nicht … Weiterlesen

AdWords-Richtlinien für Anzeige- und Ziel-URLs

Zu jeder AdWords-Anzeige gehören zwei URLs: Die Anzeige-URL und die Ziel-URL. In diesem Artikel soll es um die von Google AdWords aufgestellten Richtlinien bezüglich dieser Anzeige- und Ziel-URLs gehen — was dürfen Werbetreibende überhaupt verlinken, und welche Kriterien gelten für Zielseiten?

Zunächst eine kurze Klärung der Begriffe: Als Anzeige-URL wird die URL bezeichnet, die in AdWords-Anzeigen dargestellt wird. Im folgenden Beispiel ist es der grüne Link:

anzeige-url-adwords

Unter Ziel-URL wird die URL verstanden, auf die Suchende weitergeleitet werden, wenn sie auf die AdWords-Anzeige klicken. Wie Google in den AdWords-Richtlinien klarstellt, muss die Anzeige-URL…

Fett, kursiv, unterstrichen: Kann man AdWords-Anzeigen formatieren?

Um die Frage gleich zu beantworten: Nein, AdWords-Anzeigen können nicht fett, kursiv oder unterstrichen dargestellt werden. Dennoch kann es vorkommen, dass zumindest Teile von AdWords-Anzeigen einen Fettdruck verpasst bekommen. Dies geschieht immer dann, wenn Suchende einen Begriff eingeben, der in der AdWords-Anzeige auch tatsächlich vorkommmt.

In diesem Beispiel habe ich bei Google den Suchbegriff „autos“ eingegeben und folgende Anzeigen erhalten…

Google testet AdWords Comparison Ads

Wie das offizielle AdWords-Blog Inside AdWords berichtet, testet Google in den USA zurzeit einen neue Anzeigenform namens „AdWords Comparison Ads“ (übersetzt in etwa „AdWords-Vergleichsanzeigen“), die Nutzern das einfache Vergleichen von verschiedenen Angeboten im Internet erleichtern soll — mit Hilfe von Google, versteht sich.

Bei der Suche nach „Mortgage“ (Hypotheken) könnte das erste Anzeigen-Ergebnis dann z.B. so aussehen:

adwords-comparison-ads

Die AdWords Comparison Ads werden von Google selbst geschaltet. Klickt ein Nutzer auf die neue Anzeigenform, wird er auf eine spezielle Google-Seite weitergeleitet. Dort wartet eine Vergleichstabelle mit gesponserten Ergebnissen. Der Nutzer kann nun seine Suchanfrage verfeinern bzw. direkt konkrete Werte angeben, die für ihn von Interesse sind…